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这些牛逼的品牌新年文案,一看就知道是高手写的

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发表于 2018-2-28 20:00:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
一直不太喜欢小技巧。
特别是谐音梗,但是任何事情都有特例。总有人把一件事做到恰到好处,惊艳到让人不得不爱。下面这些品牌的文案主题,应该就是月薪5万文案写的。
1、旺旺食品
#贵人多旺事#
今年是狗年旺旺旺。我个人假设,如果这句主题用在旺旺食品上很不错。这时候,旺既是一个动词,也是一个名词。
事实上,旺旺在狗年联合天猫做了一波包装营销。为每一款产品的小包装都印上应对各种亲戚盘问的礼仪,怎么说呢,肯定是加分的,但我感觉这个狗年旺旺可以做得更好。
天猫 X 旺旺联手搞事情,给你旺年支喵招天猫 X 旺旺联手搞事情,给你旺年支喵招
今年本命年的品牌其实有很多,除了旺旺,还有京东和小狗电器等等。多多抓住这个天时,很期待着它们的表演。
2、德芙巧克力
#年年得福,年年德芙#
这是德芙每年的春节广告主题,真的太好用了。特别喜欢年年德芙的第一支广告,故事讲述得太好了,关晓彤演得形象也很生动。
3、奥迪汽车
#GOOOO HOME#
大爱奥迪这个广告主题。GOOOO这次用得太妙了,一个词里面有三个寓意。第一,这是狗年要回家。第二,GOOOO的长音表现着回家的迫切。第三,GOOOO那四个圆圈代表着奥迪⭕⭕⭕⭕四环,新年带着奥迪回家。
4、快手视频
#如果感到快乐你就拍快手#
据说这句文案是网友贡献的,再次感叹网友的智慧无穷大。这文案实在太好了,给人一种天作之合的感觉。
一,文案直接唱出来的,传播记忆度现成摆在这。二,完美地衬托甚至高度概括出快手的品牌属性,就是快乐。
5、飞猪旅游
#南极不难及#
看表面的表述也好,看表达的观点也好,这样的文案都需要深度思考的。这就像网易云音乐评论的那句“理想就是离乡”,多么透彻心扉啊,多么让人难以忘怀啊。
6、美的空调
#抽空调侃#
这是美的空调微博的一个话题栏目。我觉得很有意思,这个主题跟品牌产品和微博属性很搭。
真的,一个持续稳定的栏目带来的东西,不亚于一个大创意。这就像你某一年突然挣10万,比不上每年稳定存5万。所以我会留意一些不错的栏目,听听它们背后的思考。
比如,方太的#天方夜谈#,杜蕾斯的#杜绝胡说#。然而我就想到,衣二三APP是不是可以发起一个#衣二三事#的栏目话题。
7、NewBalance
#新年就要NB#
这个保持自我的范儿,正是NewBalance想要的。在新年期间,怎么去呈现这个NB范呢?是开怼亲戚们,还是保持沉默与微笑。是宅在家,还是各种串门拜访呢。
我觉得这一点很重要,什么才是真正的牛逼,什么才是真正的NB。这些东西,都可以用这个广告主题去讲述。
8、三星洗衣机
#衣净还乡#
想到这个文案没太大难度,但转化成具体的创意执行,我觉得是很不错的。三星原有的户外广告牌改装成一个能和人们互动的洗衣装置,让大家“衣净还乡”。
三星做了个互动广告牌,只为让你“衣净还乡”
说实话,在春节还乡期间,我觉得这个活动更多是艺术行为。火车站那人多得呀,心急得呀,时间和背景不太支撑。如果在平时会好一些,有时候匆忙远行,衣服还没干或者有点脏就出门了,这时候我可能会去参与这个好玩的活动。
同样是洗,相对来说,立白的新年广告就更高级一些。#新年的新,是洗出来的#这句文案很认同,也是有礼仪习俗支撑的。大年三十洗澡,不仅仅是洗干净身体,更是洗去过去一年的种种。


9、淘宝
#新年,一起宝贝爸妈#
淘宝早已经是个动作了,现在要继续扩大它的队伍范畴。这支广告很大胆,尝试把宝贝当动词使用。不过放这里真的很灵性,我觉得有两层味道。
淘宝2018亲情短片:新年,我们一起宝贝爸妈
“小时候,我是你的宝贝;现在,我想给你所有的宝贝。”这是站在品牌角度去感受的。
“我们是爸妈的宝贝,爸妈也是我们的宝贝。”这个信息也很容易被感知。爸妈越来越上年纪,他们要慢慢变成小孩宝贝了。
最后总结一下。个人觉得,那些文案高手最擅长的是分总分。通过观察并找到散落在生活中的碎片(分),然后看到背后汇聚的圆点(总),最后再用技巧规则的画面、文字、视频去呈现它(分)。
他们厉害之处,就是每次能找到那个总开关。
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